吸管妞導讀
在許多人的印象中，像吸管這樣的小商品無足輕重，不值得去做品牌。“雙童”經過24年的努力，在塑造品牌過程中不斷探索實踐，采用新媒體等創新思維進行品牌文化傳播，硬是把一個看似不可能的產品創造出大品牌，從而形成了“雙童”如今廣為人知名揚天下的品牌效應！
近些年來，也不斷有社會媒體關注到“雙童”自媒體的工作，并高度評價“雙童”自媒體為制造業標桿。今天，吸管妞就和大家分享“雙童”文化傳播之路，希望能給大家一些借鑒和思考！
“雙童”文化傳播樹
對于“雙童”自媒體的發展過程，當家人樓仲平特地在課件中總結出一棵邏輯思維矩陣結構的“文化傳播樹”，這棵文化傳播樹非常形象系統地呈現了“雙童”的品牌推廣和傳播，說明了“雙童”是如何傳播“故事”、塑造品牌的！
左邊是閃亮點的傳播介紹，包括了綠色制造、節能降耗、精細化管理以及技術創新等內容。右邊通過微博、微信、博客、官網、百科等制造話題，即時發布博文、軟文、帖子等內容，并進行互聯網、IT推廣、展位推廣等自媒體的傳播。上邊則是政府、媒體關注的價值觀傳播。三大部分組成了“雙童”的文化傳播樹！
1.“雙童”閃亮點傳播
2003年開始，“雙童”在義烏周邊投入大量的廣告進行傳播，當時投入到廣告上的費用每年基本上都達到幾百萬。在投入廣告進行品牌建設的過程中，引發了樓仲平對于企業品牌和傳播工作的思考。他認知到一個好的品牌并不是完全靠廣告砸出來的，而要形成企業品牌獨有的文化內涵塑造差異化亮點。
正巧從2006年開始，“雙童”在建廠之初建設的雨水收集等節能降耗設施以及創造一流硬件讓員工住三星級寢室、建設物業團隊服務員工、倡導“家文化”解決核心員工家庭生活問題等善待員工的經營理念受到了中央、省和市政府的高度關注。“雙童”產品創新、起草行業標準、專注經營等閃亮點也帶動了大量社會媒體到“雙童”采訪報道！
2.自媒體推動“雙童”品牌傳播創新
2009年出現的自媒體又一次給“雙童”的品牌傳播帶來了極大的發展機遇。在互聯網時代背景下，傳統的廣告營銷和品牌推廣逐漸被新的互聯網新媒體和自媒體所替代。樓仲平認知到僅僅靠媒體關注是不夠的，所以當出現了微博這個新興媒體時，樓仲平就成為了首批受邀的博主，開辟了個人微博和“雙童”企業微博。在寫微博期間，樓仲平的微博得到了社會各界的極大關注，乃至于一年多時間寫到了當時金華地區微博流量最大的民營企業主之一。在這期間樓仲平也積累了不少自媒體運營的經驗，這也引發了樓仲平對新媒體的試水轉變。
2010年，樓仲平在摸索自媒體運營過程當中，不斷地培養團隊來運營自媒體項目。在此過程中，樓仲平把來自浙江傳媒學院畢業的吸管妞周上帶在身邊培養，每天一起運營自媒體傳播，慢慢灌輸“雙童”企業文化和自媒體運營積累的經驗，并培養“吸管妞”的團隊意識和管理能力，從而開始招兵買馬組建文宣團隊。
如今，“雙童”專門設置有5人編制的文宣部門，負責運營微博、微信、官方網站、今日頭條等十幾個自媒體應用平臺，整體流量和社會關注度位于中國制造業前列！
3.自媒體助力“雙童”引發社會關注
總結
實際上，任何產品和服務都可以做出品牌，但僅僅靠硬廣告是砸不出好品牌的。所以，我們應該先把企業做好，形成企業自身獨特的商業模式和差異化亮點，從而帶動社會各界對企業的關注。但企業也不能永遠指望有人幫你買單，外界的關注只能借力一陣，不能借力一世，企業要形成自己的文化傳播平臺，通過企業自身發聲，再吸引大量社會媒體的持續關注，從而形成自己獨特的品牌！
親愛的粉絲們，你們說對嗎？
